9月1日起，《互联网广告管（guǎn）理暂行办法》已正式生效，根（gēn）据（jù）规定，自然人在自媒（méi）体发布广（guǎng）告需要承担相（xiàng）应的法律（lǜ）责任。也就是说，个人在微信（xìn）朋（péng）友圈、微博等社（shè）交媒体中转发广告不再是一转了之，而（ér）是要承担相应的责任。

　　
　　你的（de）朋友圈（quān），是否充斥（chì）着（zhe）各种微商、代购？朋友开了一（yī）家月饼店，你迫于（yú）给（gěi）面子转发（fā），算不算广告？月饼质（zhì）量有问题，你需要（yào）负责任吗？针对这些消费者关注的热点话题，成都（dōu）商报记者采访了（le）成都市工商局相关处（chù）室负责人，权威解（jiě）读新规。
　　
　　新规实施一周朋友圈广（guǎng）告照样任性
　　
　　目前，成都商报记者在（zài）很多市民的朋（péng）友圈发现，微（wēi）商、代购仍然无一（yī）标注（zhù）“广告”，昨日，成都市工商局相关（guān）处室负责人权威（wēi）解（jiě）读新规实施后（hòu），网（wǎng）红、大V、普（pǔ）通消费（fèi）者和代购微商三类人群在朋友圈转发（fā）“广（guǎng）告”该如何界定。
　　
　　9月1日起，《互联网广告管理暂行（háng）办法》正式（shì）实施，明确要（yào）求互联网广告应当具有可识别性，显著（zhe）位（wèi）置标（biāo）明“广告”，在粉丝经济（jì）中的网红、明星（xīng）微博、微（wēi）信等自媒体发布商业（yè）广告，也（yě）要显著标明（míng）“广（guǎng）告”，自媒（méi）体发布违法（fǎ）广（guǎng）告也将承担相应责任，如情节严重可处200万元以内罚款。
　　
　　《办法》已经实施一周，昨（zuó）日记者调查发现，已（yǐ）有一些网站，将“推广”改（gǎi）为（wéi）了“广告”，但在不少人的朋友圈中看到，微商依旧“面（miàn）不（bú）改色”地在（zài）晒产品、晒订单，相关内（nèi）容也并（bìng）未带（dài）有（yǒu）“广告”标识。
　　
　　随后，记（jì）者对多（duō）家著名微信公众号（hào）的情况进行了调查，发现（xiàn）没（méi）有一（yī）家在题目（mù）中标识“广告”，依旧与之前一样或隐藏在文章（zhāng）之中，或直接进行推广。
　　
　　从9月1日起，著名的公众号“***报告（gào）”推送（sòng）了（le）6条内容，其中有（yǒu）3条表明是推广，内容涉及食品、服饰（shì）、香水，但（dàn）却（què）未见（jiàn）任（rèn）何“广告”字样。一位自媒体人向记者透（tòu）露，其实很（hěn）多自媒体人最近都讨（tǎo）论过《办法（fǎ）》，但软文广告依然按照原来的方式操作，“加了‘广告’怕影（yǐng）响阅读。”
　　
　　互联网广告如何界定（dìng）？以商业（yè）为目的就算
　　
　　网红大V推荐私房菜（cài）算不算打广（guǎng）告？
　　
　　把广告（gào）主的范围（wéi）扩大到自然人，将网络红（hóng）人（rén）、大V在（zài）内的自媒体（tǐ）也纳入管理是《办（bàn）法》的一个亮点，但不少人疑惑：网（wǎng）络（luò）大V推荐与朋（péng）友（yǒu）去（qù）吃的私房菜是广告吗（ma）？
　　
　　“如果网红、明星等在互联网上（shàng）单纯地进行（háng）直播、分（fèn）享感受，不参（cān）与广告行为则不属于（yú）广告，而（ér）如果直播、分享（xiǎng）的目的是参与广告的发布，那在直播（bō）中就（jiù）要（yào）说（shuō）明（míng）以下是广告。”成都市工商局表（biǎo）示，界定这些自媒体人所（suǒ）发布的内容是（shì）否是广告，关键（jiàn）要看是不是以商业（yè）促销为目的，有没有产生商业利（lì）益。同时，在自媒体上发布的所有“推广（guǎng）”现在也必须改名为“广告”，让消费者（zhě）能够一眼认出（chū）。
　　
　　普通人点赞转发（fā）商家活动算不算广告？
　　
　　“这家店环境好（hǎo），菜品新鲜，下（xià）次还要来”，再配上几（jǐ）幅餐（cān）前必拍照；“凡加某（mǒu）微信号，即可得到价值1080元（yuán）正品手表，配（pèi）礼盒，支持验货，每天限（xiàn）量200个！”这是不少人在朋友圈发过的（de）内容（róng），新规（guī）施行后，不少人蒙圈了：这样（yàng）的（de）转发算（suàn）不算广告（gào），转发了会不会被罚（fá）款（kuǎn）？
　　
　　“没有真正参与经（jīng）营（yíng）活动，则不是广告，工商部门主要（yào）看主观故意。”成都市工商（shāng）局表示，类似的如果在网上发现很好的有（yǒu）趣的广告（gào）内容，但不是为了发布商品或服务而转发，就不是广告。而如果是（shì）为某一品牌、产品的（de）商业目的做（zuò）推销就算是广（guǎng）告，普通（tōng）市民（mín）最好不要擅（shàn）自（zì）转发产品宣传信（xìn）息，因为很（hěn）多时候无法（fǎ）自证没有参与经营活动（dòng）。
　　
　　同时（shí），根（gēn）据新广告法（fǎ）规（guī）定，广告发布者如（rú）果发布了虚假广告（gào），由工商行政（zhèng）管理部门没收广告费用并（bìng）罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处（chù）20万元以上100万元以下的罚款，后果严（yán）重（chóng）的（de）还（hái）须承担刑事责任。
　　
　　微商代购（gòu）发布产品信息算不算（suàn）广告？
　　
　　“9月3日飞（fēi）韩国，韩妆甩单来！”“这（zhè）款奶粉已经卖断货好久了”……谁朋友圈没有几个微商（shāng）、代（dài）购（gòu）呢，新（xīn）规实施后这些代购（gòu）发（fā）布（bù）的产品（pǐn）信息算不算广（guǎng）告？奶粉、药品（pǐn）、保健（jiàn）品这些特（tè）殊物（wù）品是否还能随便买？代购这些东西需要怎样的手（shǒu）续？
　　
　　“代购（gòu）、微商发布（bù）的产品信息当然是广（guǎng）告。”对（duì）此成（chéng）都市工商局（jú）认为毋庸（yōng）置（zhì）疑，微商代购在朋友圈（quān）发布的内容（róng）如果是推销产品，在这些发布内容中就要（yào）明确标注“广告”。与此同时，医疗、药（yào）品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品（pǐn）广（guǎng）告等法律（lǜ）、行政（zhèng）法规规（guī）定须经广告审查机关（guān）进（jìn）行审查的特殊商品或（huò）者服务的（de）广（guǎng）告，未经（jīng）审（shěn）查，不（bú）得发（fā）布。
　　
　　违法广告（gào）如何举（jǔ）报？截屏公证后（hòu）可做证据
　　
　　在朋友（yǒu）圈发现违法广（guǎng）告，市民该如何举报？“由于（yú）微信朋友圈属于私（sī）密空（kōng）间，工商（shāng）系（xì）统（tǒng）无法正常监测到内部的广告发布内容。市民发现违法（fǎ）广告，可（kě）以通过（guò）截图等方式（shì）对内（nèi）容进行留存，再向（xiàng）工商部门举报。”
　　
　　针对私（sī）人领域、朋友之间推（tuī）送等方面的（de）监管，成都市工（gōng）商（shāng）局相关负责人表（biǎo）示，对朋友（yǒu）圈中的交流（liú）、交易记（jì）录截屏，并经过司（sī）法公证机关的公证（zhèng）后，可以作为证据。同时，在投诉渠道上，新规明确了广告（gào）监管部门（mén）的管辖权（quán）限，对互联网广（guǎng）告违法行为实（shí）施（shī）行政处罚，由广（guǎng）告发布者所在地的工商行（háng）政管理部门管辖（xiá）。广告主所在（zài）地、广告经营者所在地工商行（háng）政管理部门先行（háng）发现违法线（xiàn）索或者（zhě）收到（dào）投诉、举报的，也可以进（jìn）行管辖。
　　
　　据悉，国家工商总局正（zhèng）在（zài）加（jiā）快推进互（hù）联网广告（gào）监（jiān）测中心建设，年（nián）底将（jiāng）有望覆盖全国（guó）互联网广告份额的（de）九成（chéng）左右。而随着《暂行办法》的施行，互联网广（guǎng）告监测（cè）中（zhōng）心（xīn）也投入试运行，将（jiāng）初步形成基于云计算的（de）全国互联网广告监测能力，为（wéi）互联（lián）网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测（cè）信息（xī）发布及结果汇（huì）总等重要技术（shù）支撑，推动（dòng）实现以网管（guǎn）网。（来源：中（zhōng）国网）