用户（hù）个性化需求提（tí）高移动广告效果下降（jiàng）

　　

　　过（guò）去，玩家在（zài）购买手（shǒu）机时常（cháng）常“被安装应用”，或重装系（xì）统后被内（nèi）置的应用（yòng），往往（wǎng）超过（guò）30个甚至（zhì）更（gèng）多。预装者不管用户是否需要，有推广需求便会将应（yīng）用“塞（sāi）”进手机。但是，随着互联网的快速发展和知识普及，这种强硬的推广方式很快被用户排斥，而最终能过“活”到用户面前（qián）的移动应用（yòng）几（jǐ）率非常小，月活、用户留存（cún）率等指标便可直接忽略。

　　

　　为挽留住用户（hù）、提高用户（hù）下（xià）载量及留存率（lǜ），不少应（yīng）用（yòng）商店（diàn）、广告商（shāng）会（huì）针（zhēn）对一些较为优质的移（yí）动应用进行广（guǎng）告位（wèi）推荐。但（dàn）是（shì），随（suí）着移（yí）动互联（lián）网市场越来（lái）越成熟，用户接触到的移（yí）动产品数量不（bú）断增加（jiā），对于产品的选择（zé）也越来越挑剔（tī）、自主选择性不断（duàn）增强。用户不仅对被安装应用表示反感，甚至已经不再局限（xiàn）于应（yīng）用商（shāng）店的榜单或广告（gào）位推荐，更（gèng）是对内容的个性（xìng）化（huà）需求越（yuè）来越（yuè）明显，会（huì）根据自己（jǐ）的（de）兴趣（qù）爱好或主（zhǔ）观（guān）意愿（yuàn）进行选择。

　　

　　此（cǐ）外，移动（dòng）应用获（huò）取用户成本在逐年上涨。如（rú）果长期（qī）没有为广告投放商带来可观的高下载量、高留存率（lǜ）用户（hù），那么（me）应用商店的自（zì）身分发能力也将（jiāng）会受（shòu）到广告投放合作（zuò）方的（de）质疑，或将（jiāng）流失很大一批重要的广告投（tóu）放商。

　　

　　了解了（le）目前的移动广告现状（zhuàng）之后，下面我们来了解一下移动应用在不同内容形态下的（de）广告效果。

　　

　　我们通常说的App，即Native App（原生（shēng）APP）。对（duì）于普通（tōng）用户来（lái）说，高频需求例（lì）如微信、微博、游戏等，使用原生App更（gèng）方便。这既（jì）是习惯（guàn）使然（rán），也因为（wéi）原生App对（duì）手机系（xì）统有更高（gāo）的调用权限，更加个（gè）性（xìng）化的功能定制，还（hái）有离线数（shù）据支持的优势（shì）。但是，原生APP的广告（gào）分发投放效果却（què）与（yǔ）原生App产品本身（shēn）有很大关系，载体（手机、ipads）限（xiàn）制（zhì）要求（qiú）过高、产品（pǐn）内容（róng）质量低等等，均能够影响最终的移动广告投放（fàng）效（xiào）果。

　　

　　基于（yú）Web技术（shù）HTML5移动广告（gào）近（jìn）两（liǎng）年刚刚兴起并迅速发展开（kāi）来，它（tā）的优势是开发成本低，一次开发多处（chù）移植，适配由（yóu）浏览器来做，应用、数（shù）据和计算一切（qiē）都走向（xiàng）云端是未来的趋势。但是，HTML5技术并（bìng）不（bú）能够支持（chí）用户在线使用原生的（de）APP或试玩一些重度（dù）游戏（xì）。而（ér）根据相关调（diào）查，HTML5移动广告一般会在（zài）短时间内曝光并宣（xuān）传产品，但（dàn）在后期用户活跃（yuè）时长、用户留存率等等（děng）会直线下降（jiàng）。

　　

　　还有一（yī）种重要的（de）移（yí）动应用内容（róng）形态叫做Instant Apps（即时APP），由（yóu）谷歌（gē）公司（sī）研（yán）发，其原理就是让（ràng）用户无（wú）需下（xià）载原生App，就可以（yǐ）通过浏览器便直接预（yù）览并（bìng）使用（yòng）原生App。与此（cǐ）相（xiàng）对，今（jīn）年（nián）4月，国内夜神（shén）团队（duì）同样低调小范围（wéi）上（shàng）线了一项（xiàng）服（fú）务——夜（yè）神云手机，主打无下载使用（yòng）、应用预览，两者共通之处（chù）显露无（wú）疑（yí）。国内的夜神（shén）云手机技术（shù），它（tā）是一款基于云端的软（ruǎn）件或应用，提供传统手（shǒu）机的云端操作（zuò）模式，即使用（yòng）者（zhě）通过夜神云手机搭载（zǎi）某类（lèi）实物载体（可以是平（píng）板、手机，也可以是PC、笔记本等）可以完（wán）成所有智能手机（jī）的（de）全功（gōng）能（néng）操作。在（zài）这种移动应用内容形态下的移动广告，又是什么样的呢？

　　

　　经过调查发现，这（zhè）项夜神云手机技（jì）术本身就（jiù）可以作为（wéi）一种广（guǎng）告方式呈（chéng）现，它会将广告的呈现方式转化为（wéi）内容形式，让（ràng）用（yòng）户主（zhǔ）动进行试用应用，不仅降（jiàng）低了原生APP移动广告的推销意味，还大大提高了用户的体（tǐ）验（yàn）度。所以，一（yī）旦被投入移（yí）动应用市场使用，其带来（lái）的广告效果（guǒ）将非常可观。

　　

　　1.与搜索引擎（多端）相（xiàng）结（jié）合，完成搜索即体验推广方式，同时弥补当（dāng）前业（yè）界应用内搜索的不足；

　　

　　2.与应用商店（diàn）相（xiàng）结合，首（shǒu）创可（kě）试玩的应用（yòng）商店（diàn），通过缩（suō）短用户使用APP路径和预（yù）览APP内容、产（chǎn）生强（qiáng）交互吸引用户（hù），提供精准用户圈定及高（gāo）的下载转化。

　　

　　3.作为（wéi）云手（shǒu）机技术服务商（shāng），与（yǔ）APP厂商或有流量的游（yóu）戏、应（yīng）用网站（zhàn）合作，通（tōng）过（guò）定（dìng）制云端APP、云游戏等（děng）方式，与厂（chǎng）商一起完（wán）成指定APP的分发和推广。

　　

　　在不断变换应用内容形态下，未来（lái）移动广（guǎng）告谁（shuí）主沉浮?还（hái）请我（wǒ）们拭目以待。